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打卡各大城市的Gucci Art Wall,是品牌忠实粉的“终极愿望”?

Gucci x The North Face的联名合作,相信大家都有所耳闻。随着联名Lookbook的发布,Gucci也开始在各大城市上演“大型海报秀”,诸如伦敦的“联名旗帜”、米兰的“羽绒墙”等壁画点出此次合作概念,探索时尚与户外品牌合作的更多可能性。

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Gucci x The North Face的联名合作,相信大家都有所耳闻。随着联名Lookbook的发布,Gucci也开始在各大城市上演“大型海报秀”,诸如伦敦的“联名旗帜”、米兰的“羽绒墙”等壁画点出此次合作概念,探索时尚与户外品牌合作的更多可能性。

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▲Gucci x The North Face London Art Wall

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▲Gucci x The North Face Milan Art Wall

众所周知,自Alessandro Michele掌舵Gucci之后,成衣系列、视觉输出都成为设计师审美的具象体现,不同时期、年代的复古文化被设计师注入品牌美学当中,如我们曾说起的「GucciFest」企划,又比如我们准备要细聊的「Gucci Art Wall」项目。

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顾名思义,Gucci Art Wall——即是Gucci在各大城市开展的墙上手绘的艺术装置,除了每个城市的Gucci Art Wall会以不尽相同的视觉,宣传同系列的成衣之外,Gucci还借此传达品牌概念与对社会的愿景。而这个大型且吸睛的Gucci Art Wall,自然成为不少人的打卡圣地。

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上至文艺复兴时期,下至20世纪的60—80年代的文化,都能成为Gucci在成衣上创作的触发点。Gucci的复古气息显而易见,囊括了不同年代的服饰文化精华,而这些也能体现在Gucci Art Wall的视觉项目上。

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在Gucci 2018秋冬系列中,品牌将50年前的巴黎学生运动的情景手绘在纽约、米兰、香港等城市中,同时还有当时电影界中激进流派——法国新浪潮主义作为该系列的壁画背景。Gucci在为我们重现那个年代情景时,其实也将同系列的成衣注入到人物穿着上,而不管是外形带来的年代感,还是年轻人该有的热情与理想主义,都与Gucci的风格与个性相契合。

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▲Gucci FW18 Art Wall

Gucci对年代文化的热爱,还延续到品牌 2019年的早秋系列中。Art Wall装置以该系列的Lookbook图像为蓝本,在公元前7世纪的西西里人遗址中捕捉1970年代那些狂欢青年的影子,古希腊崇尚自由的精神、70年代流行自我表达的氛围,这种不同时空下的精神一致性,被Gucci巧妙地放在壁画装置中展示出来。

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▲Gucci PF19 Art Wall

同年的#GucciPrêtÀPorter系列中,纽约、米兰、香港、上海等几大城市相继出现了该系列的Art Wall作品。极具年代感的妆发、身着Gucci中性套装的模特摆出夸张的摄影姿势,戏剧性的人物肖像大多以黑白笔触表现出来。在这里我们能依次看到上世纪50-80年代的服装文化,不仅是Gucci对自身传统时尚屋的风格致敬,也是为我们展现了那个年代人们的穿衣风格。

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▲Gucci FW19 Art Wall

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在Gucci Art Wall的作品中,其中有很多都出自艺术家之手,或借艺术家之手致敬经典艺术家。80年代Andy Warhol带着波普艺术从纽约席卷到全球,直至今天这位艺术家和他的艺术风依然站在潮流的巅峰,被众人怀念与借鉴。

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Andy Warhol

Gucci作为一名艺术迷,当然不放过这种机会。早在2年前,Gucci赞助了一本名为《PAIGE POWELL》的限量版书籍,里面记载了1980年代纽约发生的重要事件,其中就不乏Andy Warhol、Keith Haring等几位现代艺术家的事迹。为了庆祝或宣传书籍的发行,Gucci将Andy Warhol的宝丽来照片印刷在纽约城市的墙壁上,重现这位艺术偶像的模样与经典作品。

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除了Andy Warhol之外,行为艺术家Marina Abramovic也曾被Gucci“致敬”一番。Marina Abramovic的艺术行为极有争议性,最具代表性的莫过于那个名为“艺术家在场”的艺术项目,其中Marina Abramovic与前情人Ulay再次相遇与对视的时刻感动了不少观众,而这些都成为Gucci和策展人Maurizio Cattelan在上海展开同名展览“艺术家在场”的启发点。

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Marina Abramovic“艺术家在场”展览

同名展览,加上与Marina Abramovic相似的人物海报被Gucci手绘到米兰、上海、伦敦的墙上。这种原创与复制之间关系,成为了展览的首要议题,但不可否认的是,那时Gucci正以玩味方式致敬现代行为艺术之母,又在巧妙地向大众发出哲思问题,作为路人的我们确实可以好好探索其中的微妙之处。

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西班牙艺术家Ignasi Monreal,作为Gucci当下最受宠的艺术家之一,曾多次参与到Gucci Art Wall的项目中。2018年围绕着Gucci眼镜的视觉宣传,上文提及的2019年秋冬系列的手绘等作品都是Ignasi Monreal迎合Gucci的商业宣传目的,共同作出的绘画艺术。

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Ignasi Monreal为Gucci制作的Art Wall装置

不难看出,充斥着超现实主义的Ignasi Monreal作品,与Gucci天马行空的品牌概念相对契合。诸如在纽约的Gucci眼镜Art Wall中,Ignasi Monreal将绘画重点放到两位古典女性的头部,浮夸的眼镜带来的前卫感与神秘感,模糊了我们对时空的认知。

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Ignasi Monreal的构图与色彩都临摹了文艺复兴时期的绘画风格,为Gucci制作的广告或Art Wall中,汲取了Jan Van Eyck(扬·范·艾克)和Hieronymus Bosch(耶罗尼米斯·博斯)等画家的经典之作,也为里面注入了不少Gucci的成衣与元素,Ignasi Monreal这种刻意为之下的荒诞感放到Gucci的视觉中,似乎并不违和,反而多了些许趣味性与隐喻性。

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▲Gucci Art Wall(左)& Jan Van Eyck 绘画作品(右)

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▲Gucci Art Wall(上)& Hieronymus Bosch 绘画作品(下)

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Gucci作为经典的时尚屋,一直都通过服装设计传达品牌精神与对社会的看法。而Art Wall这个大规模的美学项目,自然也能成为Gucci作自我表达的渠道,也许是直接的,也许是带有隐喻性质,供我们去解读的。

例如「无性别」、「性别平等」等议题在Gucci多个系列的成衣频繁出现,Gucci Art Wall项目自然也紧随其后,联合意大利艺术家发起「CHIME FOR CHANGE」的社会公益活动,设计出鲜黄色的平等符号,以简约笔触打造纽约、伦敦、台北等城市的Art Wall装置,呼吁人们团结起来,实现两性平权。

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尔后,Gucci正值世界难民日之际,再次借着Art Wall项目为世界各地的难民和弱势群体发声。与上文简约画风不同的是,此次Gucci以多彩涂鸦的风格述说阶层社会问题,希望通过这种大型公益艺术媒介,吸引到遭受社会排斥和暴力的边缘人物,团结一致面临挑战。

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但说到最有张力的Art Wall装置,还是Martin Parr为品牌拍摄的à Lèvres Satin 25口红广告。涂满口红的女性露出不完美的牙齿,其实是Gucci借此传达美的多元概念,化妆应该用来表达自我,将不同的美无限放大出来。

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由于篇幅问题,还有许多Gucci Art Wall在这里无法一一列举出来,其实当我们回顾这些Art Wall背后的意义时,它们不仅发挥着品牌的宣传效果,更是Gucci借此传达概念与社会愿景。让我们意识到美不再具有标准化,性别权益、少数族群权益也可以通过这个艺术载体团结起来。毫无疑问的是,这个大型的艺术项目在为城市街头打造了一处荒诞且独特的景观时,也给予路人一点慰藉与温暖。

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作者: admin

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