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撕掉硬件标签 TCL电子的想象空间不止于电视

撕掉硬件标签 TCL电子的想象空间不止于电视 文/王路尺寸越来越大,价格越来越便宜的市场现状,已经凸显出我国电视行业近年竞争的激烈。而当液晶面板价格持续上涨,电视机厂商还能向哪儿去提销量,求利润?

撕掉硬件标签 TCL电子的想象空间不止于电视

撕掉硬件标签 TCL电子的想象空间不止于电视

文/王路

尺寸越来越大,价格越来越便宜的市场现状,已经凸显出我国电视行业近年竞争的激烈。而当液晶面板价格持续上涨,电视机厂商还能向哪儿去提销量,求利润?

画质提升是电视机厂商发力的主流方向之一。“TCL电子会持续布局QLED和Mini LED技术,致力于成为全球领先的智慧显示科技公司”,TCL电子(1070.HK)全球研发中心总经理陈乃军这样告诉笔者。

今年三季度逆势增长的电视销售数字也已经证明高附加值道路的正确性。但如果只通过电视销售数据来评价TCL电子的成功与否,对它并不公平。这不仅仅是因为TCL电子已在2020年将TCL手机业务纳入囊中,还因为随着5G和AI等技术的发展,力推AIxIoT战略的TCL电子一直都在试图撕掉自己身上电视乃至硬件厂商的标签,尽力向科技互联网公司转型。

下一代显示技术驱动

智慧显示业务是TCL电子的核心。而下一代显示技术是刺激电视销量,提升电视利润的重要动力。

据笔者了解,目前下一代显示技术主要集中在QLED,OLED和Mini LED三条道路。其中,QLED量子技术具有色纯度高,色域广的特点,且量子点材料是无机化合物,稳定度和寿命更高。Mini LED技术采用数万颗LED做背光,具有数量多,亮度高、分区控光更精准的特点,可以大幅提升对比度至几十万比一。WOLED(白光OLED)的对比度高,形态较薄,但在残影、色域、亮度等方面则相较另两种技术略逊一筹。

TCL电子选择的是QLED和Mini LED。

陈乃军告诉笔者,QLED和Mini LED技术的组合是搭配LCD面板的最优选择,具有高色域、高亮度、高对比度的优点,同时可以在形态上做得更薄,尺寸更大,且工艺成熟,产能不受限制,未来增长趋势明显。特别是刚起步的Mini LED技术,他认为未来5年商业发展潜力很大。

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事实上,TCL电子在这两个赛道已布局多年。

TCL电子除了是量子点电视产业化量产的全球首发厂商外,同时也是全球首发量产的Mini LED TV厂商。据悉,自2019年开始TCL电子就分别在中国、北美、欧洲、日本等市场推出8K/4K Mini LED产品。2020年当许多友商只有单款Mini LED电视时,TCL电子的Mini LED电视已经能够覆盖多个价位段,全球销量市占率超过90%。

下一代显示技术上的深厚积累,也让TCL品牌电视在美国、欧洲等成熟城市增长迅速。2020年第三季度,TCL品牌电视机销售量达724万台,同比增长49.7%,环比增长24.7%。其中,海外TCL品牌电视机销售量达到552万台,同比增长81.3%,环比增长31.4%。而拉长时间轴看去年整个前三季度,TCL电视在北美市场同比增长了24.8%,欧洲市场则同比增长了96.3%。“未来公司将持续提升品牌电视机业务市场份额至全球领先”,管理层在2020年第三季度业绩发布会上表示。

力推AIxIoT战略

按照群智咨询的统计数据显示,去年第三季度TCL品牌电视以11.3%的市占率,稳居全球第三。但随着AIxIoT战略的推出,TCL电子并不仅仅只有电视。

TCL电子在2019年3月对外发布了这一战略。TCL电子执行董事兼首席执行官王成当时解释称,AI+IoT只是将智能与产品的简单融合。而AIxIoT则是将用户需求、IoT设备能力和AI能力等多方面进行深度的融合。

为持续构建AIxIoT平台能力,TCL电子还成立了鸿鹄实验室。这个实验室目前在全球有4个技术中心,吸引了来自IoT、AI、云计算和大数据等不同领域的一大批电子、智能家居、通信、互联网和金融等行业的优秀人才,目前有200多人的AI算法开发和应用落地团队,以及300多人的IoT以及云平台开发团队。

鸿鹄实验室的主要任务就是在TCL电子“以智慧显示业务为核心,构建的全场景智慧生活,带动全品类业务全球化发展”战略的牵引下,承担多品类、全场景的AIxIoT平台技术能力建设。

智能电视作为客厅中的大屏,融合了智能语音、视觉AI和智能大屏等多个优势,是最合适的居家中枢。而在TCL电子2020年7月以15亿元人民币全资收购TCL通讯后,鸿鹄实验室已在“智能入口”上打造了智能手机与智能电视两大控制中枢。

鸿鹄实验室关注的并不只有硬件。在“生态互联”上,鸿鹄实验室现在已与华为、小米、阿里、涂鸦等互联网企业建立生态伙伴关系,深耕AI、IoT等前沿技术领域,围绕入口型、技术型、产品型、服务型等模式开拓生态合作伙伴。同时,鸿鹄实验室还积极拓展消费电子行业生态圈,通过兼容的连接协议,让智能场景覆盖更多品牌的智能生活品类设备,逐步实现万物智联。

数字更能说明TCL电子在研发上投入的决心。2020年三季度财报显示,为持续推进以智慧显示为核心、以5G及AIxIoT为技术驱动的核心战略发展,TCL电子当期研发费用达3.9亿港元,同比增长61.2%。而前三季度TCL电子的研发费用累计达9亿港元,同比增长51.2%。

撕掉硬件标签

AIxIoT战略的推出,也体现出TCL电子从一家硬件厂商向科技互联网公司转型的决心。

电视还是TCL电子的主要收入来源。2020年前三季度,TCL品牌电视业务依然占据TCL电子83.5%的营收,但仅占TCL电子当期营收2.4%的互联网服务业务的表现却更为抢眼。

其中,TCL电子的海外互联网服务在2020年前三季度累计收入达2.1亿港元,同比增长30.3%。同期经营利润达1.6亿港元,同比增长166%。财报显示,2020年6月开始,TCL电子与Google合作的安卓TV进入美国市场,合作范围正式覆盖全球;7月开始,TCL电子与Roku的合作从美国延展至全球,此外其与Netflix在全球海外市场还展开了更紧密的合作。截至2020年9月底,TCL Channel已覆盖12个国家。

以雷鸟网络科技集团为主体的国内互联网服务增长的速度更快。2020年前三季度,TCL电子国内互联网业务累计收入达5.7亿港元,同比增长148.4%;同期经营利润达1.8亿港元,同比增长173.1%。

雷鸟网络科技集团的前身是TCL的TV+事业部,2017年3月作为独立公司经营,2019年4月并表进TCL电子。雷鸟网络科技集团的运营能力持续增强。2020年前三季度会员业务收入、增值业务收入和广告业务收入同比分别增长78.4%、167.6%和3.8%。

据悉,雷鸟网络科技除了与各大长视频平台深入合作外,也开始全面拓展垂直类内容的重要行业伙伴,如短视频的字节跳动和快手,短视频观看时长持续走高。截至2020年9月30日止,雷鸟网络科技集团的月度活跃用户数达1740万,同比增长21.3%。去年前三季度期用户日均开机时长达5.84小时,同比增长9.6%,9月存量会员同比增长42.2%,ARPU(每用户平均收入)则同比上升36.5%。

TCL电子CEO王成曾在2020半年报业绩会上对TCL电子2020全年的业绩做出预期。他当时提出,希望TCL自有品牌电视的销量能够达到2300万台以上,互联网服务收入能够进一步提高到11亿港元以上,力争TCL电子保持全年收入和利润同比双位数增长。

如今这一年已经过去,他在去年年中立下的目标,应该已经完美收官。

编辑:史言

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作者: admin

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