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低俗就是低俗,不存在什么“尺度”!

@中国新闻网 2021年了,如果企业广告还走下三路的路数,以为打的是擦边球就可以高枕无忧,这样的如意算盘,打错了!

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2021年了,如果企业广告还走下三路的路数,以为打的是擦边球就可以高枕无忧,这样的如意算盘,打错了!

近期,网红奶茶品牌茶颜悦色因为一句广告语登上风口浪尖——“来茶颜买奶茶的美女很多,如果你碰巧认识了一个,你可以小声告诉我们的小伙伴:‘我捡了一个篓子’”,被指物化女性、不尊重女性。

低俗就是低俗,不存在什么“尺度”!

茶颜悦色的“捡篓子”被指物化女性。

随后,2月19日-20日,茶颜悦色两度发声道歉,并解释,“句子造得生硬,没有把握好尺度,没有做到不会产生歧义······”这被网友理解为:“茶颜悦色坦白了,广告词没技术处理好”,“这说明文案在设计方向上就已经有问题”。

低俗就是低俗,不存在什么“尺度”!

2月19日深夜,茶颜悦色第一次道歉文章。

事实上,茶颜悦色并非“初犯”。茶颜悦色此前推出的广告语“官人我要”“皇家马子”,包装袋上的“顺求女汉子一枚”“宽衣解带杯里来”“沐浴3-5分钟”“快享用吧”“软禁于冰箱”,等等,同样也是打低俗牌,玩色情擦边球。

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一个以女性为消费主体的品牌,不断用贬低和冒犯女性的方式,打色情擦边球,屡次三番犯同样错误,茶颜悦色现在却解释“没有做到不会产生歧义”,“无心之失”的说法让抵制的消费者难以相信:一次犯错是歧义,屡屡犯错,还能用“歧义”搪塞吗?是定位不准、把控不严,还是企业价值观的问题?

低俗就是低俗,不存在什么“尺度”!

2月20日,茶颜悦色第二次道歉文章截图。

事实上,把色情当创意,把粗俗当有趣,这样的企业广告事件屡见不鲜。

2013年,青岛啤酒节上出现的“来一炮爽到底”海报,旁边印着的是衣着暴露的妙龄女郎,不少家长忧虑其对孩子的不良影响,将孩子从旁边拉走。

2017年,绝味鸭脖的广告词“鲜嫩多汁,想要吗?”看似在说鸭脖,配的画面却是被锁链锁住的女生,被消费者口诛笔伐,被市场监管部门处罚。

2018年,郑州万科城的广告“春风十里醉,不如树下学生妹”,由于万科城位置就在郑州大学新校区,此举被认为点名侮辱郑大学子,引发众怒。

低俗就是低俗,不存在什么“尺度”!

万科城广告引发郑大学子众怒。

类似案例林林总总,不胜枚举。

回到茶颜悦色事件,作为一个以女性为消费主体的网红奶茶品牌,茶颜悦色营销策划力求博人眼球、赚取流量,无可厚非,但广告不能出格,不能违反公序良俗,更不能违规违法。广告物化女性、侮辱女性,无疑是一种“自毁前程”的行为。

2021年了,如果企业广告还走下三路的路数,以为有了眼球就有了一切,以为打的是擦边球就可以高枕无忧,这样的如意算盘,打错了!此次茶颜悦色触犯消费者底线,被抵制,就给所有抱着类似想法的企业品牌敲了一记警钟。

作者:张旭

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作者: admin

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