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国产旗舰又学坏,去模仿iPhone?

在数码业界,热门产品会被众多竞争对手争相模仿已经是一个既定的自然定律。作为最近十年全球最为畅销的智能手机,iPhone理所当然地成为了众多国产智能手机的模仿对象。特别是在2012到2018年期间,基本上每家国产厂商的新品在设计上都或多或少地受到了iPhone的影响。

在数码业界,热门产品会被众多竞争对手争相模仿已经是一个既定的自然定律。作为最近十年全球最为畅销的智能手机,iPhone理所当然地成为了众多国产智能手机的模仿对象。特别是在2012到2018年期间,基本上每家国产厂商的新品在设计上都或多或少地受到了iPhone的影响。

时间来到2020年,如今的国产手机厂商已经牢牢占据了绝大部分国内市场份额,其中华为高端旗舰产品甚至有望和苹果iPhone分庭抗礼。在很长一段时间里,我们在国产手机上已经很难见到iPhone的影子。

国产旗舰又学坏,去模仿iPhone?

然而,iPhone 12推出以后,模仿苹果的风潮似乎再一次掀起。今天上午,外媒evleaks放出了某国产厂商新旗舰手机的渲染图,有网友表示该机“形似iPhone 12”。前段时间还被口伐笔诛的iPhone 12,顷刻间成为了众多国产厂商的致敬对象,就连槽点无数的后置三摄布局,也能吸引国产厂商争相效仿。

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今时不同往日,如今的国产手机在屏幕、快充、续航、信号等方面的体验已经超越苹果,这样的进步我们都看在眼里。那么问题来了,现在的国产手机真的还有模仿苹果iPhone的必要吗?

为什么要模仿iPhone 12?

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在过去,苹果始终走在手机潮流的前沿,iPhone就是智能手机的先驱者。从多点触控到不可拆卸电池,从取消耳机口到刘海屏,产品的颠覆性设计一直都被各大手机品牌争相模仿。iPhone X的产品设计更是直接催生出一大批国产刘海屏手机,苹果的影响力可见一斑。

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然而到了iPhone 12,苹果似乎不再是当年那个先驱者了。论产品设计,iPhone 12其实没什么特别的,复古的直角边框设计,继承前代的后置三摄模组,最多能给个中规中矩的评价。在这种情况下,国产手机厂商还有必要模仿iPhone 12的设计吗?

首先,在国内大部分消费者的脑海里,“洋品牌”总是有着更加高端的形象,根据太平洋家居网的调查,有67%的用户倾向于选择洋品牌。消费者们会下意识地觉得三星、LG、索尼的电视代表了电视行业的最高水准,德国西门子的冰箱就是要比国产冰箱更加好用。从家电行业到手机圈子,这种偏好“洋品牌”的态度却始终挥之不去。

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在我们日常接触到的“洋品牌”里面,苹果的品牌号召力是绝对的第一档,iPhone也是很多国内消费者的首选产品。苹果在很多消费者的心中形成了牢不可破的高端形象。正因如此,一款产品想要快速获得“高级感”,最简单的办法就是在设计上和当前顶级产品看齐。

简单来说,国内厂商会让部分主打线下市场的中端产品在产品外观、UI设计上尽可能地模仿iPhone,以此吸引客户。这些产品拥有着大量和iPhone类似的设计元素,再加上低得多的价格,自然能够吸引那些想入手iPhone却又因为高价而被劝退的线下用户。

从销量看,这种当时非常成功的做法,在现在的手机市场一样有效。以OPPO Reno4 SE为例,这款被戏称为“iPhone 12表兄妹”的产品,不但成为线下爆款,更是在去年Counterpoint Research公布的10月份全球畅销5G手机名单中跻身前十,销量表现相当不错。

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另一方面,近些年来,各家厂商都不再满足于推出中端走量/线上性价比产品,越来越多的高端旗舰手机开始涌现。根据IDC发布的2020上半年调查报告,国内高端手机市场几乎被华为与苹果平分,两者的市场份额分别为44.1%以及44.0%,占据着将近90%的高端市场。

在国内,华为与苹果就是用户选择高端机型的首选品牌。如今华为遭受制裁,高端市场成为其他三家大厂的必争之地。小雷觉得,国内厂商可以通过产品设计向iPhone看齐来获得“高级感”,以此让旗下高端产品得到消费者的认可,并在旗舰市场站稳脚跟。

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国产厂商的差异化道路

有的人就问了,除了跟风苹果,难道国产厂商就真的无路可走了吗?事实上并非如此。近些年来,国产手机已经在各方面取得了令人刮目相看的发展,牢牢占据了绝大部分国内市场份额。随着苹果在iPhone功能选择上的日益保守,国产手机的配置早已脱离苹果的桎梏,从各种方面形成属于自己的差异化风格。

快充:

iPhone 12是一款优秀的产品,但这并不意味着苹果所有的做法都是正确的。直到今天,在近万元的旗舰手机上面配备20W快充,这种事情也只有苹果敢去做。不仅如此,苹果还去掉了iPhone 12包装盒里面的充电器,消费者想要体验快充需要花上百元购买官方快充头,这点确实令人难以理喻。

相反,国产厂商在这方面显然做得更好。目前,小米、OPPO、vivo三大国内厂家均已实现120W有线快充技术,小米10至尊纪念版、iQOO 5 Pro、iQOO 7…这些产品为我们带来了20分钟充满电池的极致快充体验。不仅如此,OPPO还将65W快充技术下放到千元机上,让中低端产品也能享受到快充的感觉。

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屏幕:

iPhone 12固然是一款极为优秀的产品,但是它并不是一款完美的产品,它存在很多不足和缺点,而屏幕素质正是其中之一。苹果iPhone 12系列的屏幕不支持高刷新率,算是一块非常普通的OLED刘海屏。

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反观国内手机,在屏幕素质、屏幕刷新率等方面几乎领先行业一个时代。举个例子,OPPO Find X2配备6.7英寸2K三星AMOLED屏幕,刷新率120Hz,触控采样率240Hz;小米11配备6.8英寸2K四曲面AMOLED屏幕,支持原色屏和10bit色深,刷新率120Hz,触控采样率480Hz,这些屏幕的显示效果是iPhone望尘莫及的。

散热:

对现在的手机来说,散热已经成为不可忽视的重要部分。iPhone 12没有采用石墨烯导热、没有采用均热板设计、也没有采用液冷散热系统,一切都靠手机芯片的功耗控制,这也是消费者抱怨的主要原因之一。反观国内厂商,为了能够压住芯片热量可谓无所不用其极,能够实实在在地改善游戏体验。

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影像:

事实上,iPhone系列的影像神话早已被三星打破,iPhone 12系列的影像能力依然略显平庸。相反,近年国产旗舰手机的拍照水平正在飞速提升,华为Mate40系列在DxOMark独占鳌头。堆砌硬件、提升算法、加入AI,国产旗舰手机在拍照上超过苹果已经是实打实的事实了。

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可以说,单论产品配置这一块,国产旗舰手机总是能够做得更好。国内手机市场竞争激烈,而这正是强竞争市场作用下的必然产物。然而智能手机的销量并非只和产品配置有关,国产厂商在品牌号召力、产品品控、软件优化以及生态体系方面和苹果仍有一定差距。

冲击高端的必经之路

目前国产旗舰手机和iPhone之间其实算是各有春秋,iPhone拥有着出色的品牌号召力,而国产手机则在产品技术上逐渐超越苹果,甚至有望取代苹果成为技术标杆。有的用户老是喜欢一口咬定“iPhone就是要比国产手机更优秀”的观点,这样的说法未免“有失公允”。

对用户而言,国产厂商和苹果之间的差距主要有两点。第一,软硬结合问题。就目前看来,国产手机虽然配置都很出色,但不论是应用的兼容性、系统的流畅度还是品牌生态体系都是做得不够的。时至今日,安卓手机还在为了一个稳定而好用的定制系统而挣扎着,也没有形成很好的品牌生态体系。

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不开玩笑地说,很多消费者之所以选择苹果,就是看中了iOS稳定流畅的系统体验。iOS系统堪称iPhone的“灵魂”,是苹果手机能够卖到如此高价的最主要支撑。因为购买了iPhone,越来越多的消费者进入了苹果生态体系,体验到目前最佳的云同步音乐(iCloud),最佳的TWS耳机(AirPods),最佳的应用商店(App Store),最佳的智能手表(Apple Watch),而这些体验几乎无可替代。

第二,苹果长期面向全球市场销售旗舰产品,品牌的国际声望很高。作为对比,国内厂商目前依然以中国市场为核心,销往海外的主要是薄利多销的中低端产品。可以说,iPhone的口碑其实很多都来自于消费者的口耳相传,而国产品牌亦复如是。国产品牌没有足够的影响力,在这种情况下推出高端产品自然很难得到消费者的认可。

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总结

事实上,所谓“国产手机模仿iPhone”是一种典型的偏见和误会。早些年有的用户觉得,安卓手机把后置双摄放到背面左上角就是在模仿iPhone。事实上,从产业的角度来看,这是为了让手机内部结构更合理,手机中间的部分要放置主板,还要放进前置镜头,后置镜头模组只能放在角落。

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(图源:知乎)

那么又有人要问了,为什么是在左侧而不是右侧呢?因为大部分人的惯用手都是右手,使用手机横屏拍照时会选择右手操作。如果说手机的后置相机放在右上角,当你横着手机拍摄的时候,就很容易会被自己的手掌挡到了。考虑到产品设计和人体工学,可以说后置镜头放在左上角是最合理的设计方法。

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(图源:微博)

这件事情说明,在数码产品在不断成熟、快速迭代的过程中,从外观到内部构造走向趋同几乎是必然结果。因为各家厂商都在不断试验中寻找着最优解,而最优解到最后往往只有一个。优秀的设计往往都是趋同的,重要的并非产品之间有多少相似的东西,而是产品之间有多少不同。

因为产品定位的不同,即便外观设计趋同,内在也必然会存在差异。你的手机拥有iOS系统和完整的苹果生态,我的手机拥有2K高刷屏幕和高速快充,他的手机拥有液冷散热系统和虚拟肩键,我们都拥有着光明的未来。

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作者: admin

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