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美妆零售“太空舱”登陆广州:大牌小样集合地,大数据选品

近日,全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”登陆广州。广州首店坐落于北京路步行街,门店面积近1000㎡。以神秘的“太空舱”为创作灵感,融合传统的岭南风情和宇宙场景,旨在构建广州的城市艺术消费新地标。据悉,门店特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀设计。


近日,全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”登陆广州。广州首店坐落于北京路步行街,门店面积近1000㎡。以神秘的“太空舱”为创作灵感,融合传统的岭南风情和宇宙场景,旨在构建广州的城市艺术消费新地标。据悉,门店特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀设计。

美妆零售“太空舱”登陆广州:大牌小样集合地,大数据选品

美妆零售“太空舱”登陆广州:大牌小样集合地,大数据选品

近日,全球高端美妆零售品牌“HAYDON黑洞”登陆广州。广州首店坐落于北京路步行街,门店面积近1000㎡。以神秘的“太空舱”为创作灵感,融合传统的岭南风情和宇宙场景,旨在构建广州的城市艺术消费新地标。据悉,门店特邀知名设计师石川主理的设计事务所操刀设计。

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美妆零售“太空舱”登陆广州:大牌小样集合地,大数据选品

大数据选品,出售多个大牌小样

从选品来看,HAYDON黑洞集合国际大牌护肤、欧美专业彩妆和小众生活方式产品。HAYDON黑洞创始人兼CEO王立红告诉南都记者,目前门店内的产品涵盖了欧美、日韩、国内的品牌,还有包括一些小众品牌的人气产品。“选择这些产品的逻辑是基于大数据的筛选,通过大数据,我们会从护肤、彩妆、香氛等各个品类中筛选出最受消费者欢迎喜爱的产品。”

另外,王立红透露HAYDON黑洞目前拥有一支近20人的国内外买手团队,买手也会根据大数据从各品类筛选出的信息去采买产品。“我们这样的选品手段都是为了方便消费者进行亲自体验,避免踩雷。”

在探店时南都记者注意到,不同于常见的美妆集合店大多售卖正装产品,HAYDON黑洞店内有相当大比例的护肤及彩妆类小样产品可单独出售。王立红向南都记者透露,小样产品的选品逻辑与正装类似,也是从全网大数据中筛选出来的爆款居多。“这些是经历过消费者一轮又一轮尝试和使用考验的,其中也包括了社交媒体上产品的流行度和口碑比较高的产品。”

探店视频↓↓

对于这些小样的授权问题,王立红向南都记者表示:“消费者可能会顾虑这些小样是否可以流通,但实际上在国家层面来说它们都属于流通品,只是每一个品牌的售卖方式有所差异。我们HAYDON黑洞这种渠道性的品牌,都是通过合法途径采购以后进行售卖的。我们的采购链路非常完整,也是可溯源可质检,完全不需要担心。”

美妆零售“太空舱”登陆广州:大牌小样集合地,大数据选品

大牌小样成HAYDON黑洞店一大特色。

另外,南都记者发现店内不少爆款的价格都要比专柜便宜,有些几乎与免税店价格齐平。王立红表示,他们将这部分产品让利给消费者,与专柜相比保持着差异化的优势,“专柜会售卖限定产品,每年也会推出一些新品。但HAYDON黑洞的门店售卖的更多只是品牌产品其中一小部分热卖产品,并没有涵盖整个品牌的产品线”。

主打“一城一店”,全品类覆盖

值得一提的是,相比于现在许多美妆集合店的规模化效应,HAYDON黑洞却推出“一城一店”的大型旗舰店概念,以“一店覆盖全城”的模式,在其入驻的每个城市只开设一个面积逾1000㎡的门店,希望能打造成新兴目的地经济商业品牌代表。王立红告诉南都记者,HAYDON黑洞目前选址逻辑是围绕城市核心商圈,“消费者去这些商圈约个朋友、吃个饭,跟家人逛街的时候也一定会到我们门店里去体验。”

美妆零售“太空舱”登陆广州:大牌小样集合地,大数据选品

最新行业数据显示,到2022年,中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。不少美妆集合店品牌如THE COLORIST调色师、HARMAY话梅、WOW COLOUR等纷纷抢占市场。王立红认为,从经营形式上来看,大家都采取了打造渠道和平台的方式,而HAYDON的差异化则主要体现在定位和消费者体验上。

对此,HAYDON黑洞市场总监Amanda向南都记者补充道:“其他品牌可能是以彩妆为主,价格定位在一两百左右。我们提供全品类产品,包括彩妆、护肤、身体护理、香水等一站式购物体验,并且我们定位也将倾向高端。如果说要和高端彩妆集合店去对比,比如丝芙兰,我们的竞争差异化在于定调和个性化体验。丝芙兰还是以标准化模式运营,它的店会分为几个store demo,如大店、中店、小店,但是我们基本上一城一店,每一个店都是定制化的,能够给这个城市的用户更加独特的线下体验。包括在会员俱乐部这块,我们现在也在开发更多的一些体验服务提供给用户。”

采写/视频:南都记者 徐冰倩 实习生 杨亚晨

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作者: admin

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